Coca Cola – historia reklamy znanej amerykańskiej marki

Coca Cola to marka, która powstała jeszcze w XIX wieku. Od początku XX wieku cieszy się ona ogromną popularnością. Już w latach sześćdziesiątych zastrzeżono dość specyficzny kształt butelek napoju. Nie da się zaprzeczyć, że Coca Cola to niejako symbol kultury masowej. Nie ma chyba osoby, która nie znałaby charakterystycznego napisu „Coca Cola”.

Oczywiście marka zawdzięcza swoją niesamowitą popularność smakowi napoju. Nie wolno jednak zapomnieć i o tym, że w zasadzie od początku działalności producenci brązowego napoju dokładają starań, by go atrakcyjnie zareklamować.

Pierwsze reklamy Coca Coli były dość skromne. Twórca napoju John Pemberton rozdawał przechodniom kupony, które uprawniały do jego degustacji. Pemberton nie inwestował właściwie w reklamę napoju. Inaczej rzecz miała się z Asą Chandlerem, który po śmierci Pemberteona kupił prawa do nowego napoju. To właśnie wtedy powstała The Coca Cola Company. Nowy właściciel marki zaczął inwestować w reklamę na większą skalę. Pojawiły się plakaty zachęcające do picia napoju, jego reklamy zaczęto publikować w najpopularniejszych czasopismach w Stanach Zjednoczonych. Już na początku XX wieku powstały także neony reklamujące markę. Pierwszy z nich, znajdujący się na nowojorskim Times Square jest tam dotychczas.

W latach trzydziestych firma zaczęła inwestować w reklamy z największymi ówczesnymi gwiazdami kina. Napój reklamowali m.in. Greta Barbo, Clark Gable, Jean Harlow oraz Cary Grant. Od tamtego czasu amerykański koncern przyzwyczaił nas w zasadzie do swoich spektakularnych akcji reklamowych. Przykładowo na początku lat czterdziestych firma zasponsorowała wielki maraton muzyczny w prawie 150 stacjach radiowych w Stanach Zjednoczonych.

Dotychczas Coca Cola była reklamowana także w wielu spotach, które mimo upływu czasu robią wrażenie. Interesujący był chociażby spot reklamowy z roku 1963, w którym wykorzystano muzykę popową – był to przełom w reklamie. Kolejny godny uwagi spot postał w roku 1971, w krótkim filmie widzimy ludzi trzymających w reku butelki z Coca Colą, którzy śpiewają „I’d Like to Buy the World a Coke". Spot ten od początku bardzo podobał się odbiorcom. Innowacją w reklamie był również wyprodukowany w 1993 animowany film reklamowy, w którym Coca Colę piją białe niedźwiedzie - film ten kojarzy chyba każdy z nas. Kolejną niezwykłą reklamą Coca Coli jest film zatytułowany „Hapines Facor”, w którym możemy zobaczyć, co dzieje się wewnątrz automatów Coca Coli po tym, ja wrzucimy do nich monetę. Popularność filmu przyczyniła się do tego, że wyprodukowano także jego kolejne części.

Coca Cola to przykład marki, która niezwykle umiejętnie radzi sobie na rynku reklamy. Samo logo Coca Coli to jedna z ikon popkultury. Do sukcesu marki przyczyniła się konsekwencja w podejmowaniu coraz to nowszych działań reklamowych, podczas których wykorzystywano różne kanały przekazu. W naszym kraju do sukcesu marketingowego Coca Coli przyczynił się m.in. fakt, że slogany reklamowe marki wymyślane były przez takie autorytety jak Agnieszka Osiecka czy Jerzy Bralczyk.