Szokujące reklamy – kilka przykładów

Co właściwie powoduje, że dana reklama jest skuteczna? Z reguły chodzi o to, żeby na dłużej pozostała w pamięci odbiorców. Dobrze byłoby, gdyby wywołała jakieś emocje, wpłynęła na postawy potencjalnego usługobiorcy. Statystyki pokazują, że dość dużą efektywność mają reklamy z elementami humorystycznymi. Jednak, jeśli zależy nam na szybkim, skutecznym przyciągnięciu uwagi, warto zastanowić się nad jakąś szokującą formą reklamy. Dotyczy to zwłaszcza tzw. reklamy społecznej. Poniżej prezentujemy kilka pomysłów, które już zostały zrealizowane.

Niebanalnym sposobem na propagowanie bezpiecznej jazdy samochodem były billboardy, które rozwieszono w nowej Zelandii. Na billboardach znajdowały się zdjęcia dzieci, które zaczynały krwawić (wmontowano specjalne czujniki, które miały wypuszczać farbę) w trakcie deszczu. Na każdym z billboardów znajdował się napis „Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj prędkość do warunków na drodze”. W ten sposób próbowano zredukować liczbę wypadków drogowych, do których dochodziło na skutek niedostosowania stylu jazdy do warunków panujących na drodze.

W 2007 roku za szokującą uznano kampanię, podczas której wykorzystano wizerunek chorej na anoreksję Isabelle Caro, modelki, która w tracie realizowania kampanii ważyła zaledwie 31 kg. Billboardy z nagą Isabelle Caro miały uświadomić, że anoreksja jest poważnym problemem w branży mody i ukazać, jak wielkie spustoszenie w organizmie powoduje. Isabelle Caro była wiarygodną twarzą kampanii, sfinansowanej przez włoską markę Nolita, ponieważ sama od trzynastego roku życia zmagała się z zaburzeniami odżywiania. Kampania zszokowała nie tylko społeczeństwo, ale także doprowadziła do debaty publicznej nad wymogami stawianymi przed modelkami.

Szokujące kampanie wykorzystywane są nie tylko jako reklamy społeczne. Coraz więcej firm, którym zależy na wzbudzeniu zainteresowania, stara się zainteresować swoich klientów niestandardowymi projektami. Przykładem mogą być niemieckie billboardy marki odzieżowej Bruno Bananai. Na billboardach klienci mogli zobaczyć swego czasu fotomontaż prezentujący kanclerz Niemiec Angela Merkel w samej bieliźnie. W ten niestandardowy sposób marka Bruno Banani obiecywała klientkom, że otrzymają one korzystną zniżkę na nowe modele zakupionej bielizny po tym, jak oddadzą starą bieliznę. Było to oczywiste nawiązanie do obietnic kanclerz Merkel, która deklarowała, że osoby kupujące nowe samochody otrzymają korzystne premie po pozbyciu się starych aut.