Lokowanie produktów – coraz popularniejsza forma reklamy

Lokowanie produktu, czyli product placement, to forma reklamy, która staje się w telewizji coraz popularniejsza. Właściwie nie ma w tym niczego zaskakującego. Tradycyjne spoty reklamowe, przerywające programy telewizyjne, w większość odbierane są jako dość irytujące. A jak rzecz ma się z lokowaniem produktu? W tej chwili trudno byłoby znaleźć produkcje telewizyjne, w której nie byłby lokowany żaden produkt.

Nie zawsze lokowanie produktu okazuje się dobrą reklamą. Niestety czasami w serialach i innych programach telewizyjnych produkt prezentowany jest w sposób po prostu nachalny. W Internecie możemy znaleźć wiele takich rażących reklam, które dotąd pozostają obiektem drwin. Przykładem serialu, gdzie dość często widzowie mają do czynienia z naprawdę natarczywym lokowaniem produktu jest „Klan”. W telenoweli reklamowane były najróżniejsze produkty.

Lokowanie produktu, jeśli tylko jest w miarę delikatne, pasuje do kontaktu sytuacyjnego, może okazać się naprawdę efektywne. Jeśli już jakaś firma decyduje się na tego rodzaju reklamę, warto z pewnością postawić na profesjonalne działania. Dlaczego? W przypadku tradycyjnych bloków reklamowych widz niejako „wyłącza się”, gdy tylko zaczyna się emisja reklam. Inaczej jest w przypadku oglądania ulubionego serialu albo talk show, dlatego też umiejętny przekaz reklamowy w tego typu programach ma większe szanse na sukces.

W Stanach Zjednoczonych, gdzie produkt placement jest strategią reklamową wykorzystywaną od dawna, jeszcze prze napisaniem scenariusza danego programu tworzona jest lista marek i produktów, które mają być w nim lokowane. Dopiero później kompletuje się obsadę. W Polsce jest póki co inaczej. W już istniejący scenariusz wplata się sceny, podczas których lokowane są produkty. Dość innowacyjnym rozwiązaniem z zakresu lokowania produktu jest serial „Piaty stadion”, który ma aż 65 odcinków. Cały serial, w którym zagrali m.in. Weronika Książkiewicz, Tomasz Karolak oraz Piotr Adamczyk, powstał w celu promowania piwa marki Tyskie.